“半步”快跑 扬州不慢——体育消费江苏观察之三
【导语】在马拉松赛事如火如荼的今天，扬州鉴真半程马拉松以其“小而美”“小而特”的独特魅力脱颖而出。扬州不盲目追求全马赛事的规模效应，而是结合城市特色，依托人文底蕴，以半马赛事为引领，带动体育消费和旅游康养经济。通过精心设计的赛道、丰富的文化活动以及体育与文旅的深度融合，扬州不仅吸引了众多跑者，还成功打造了独特的赛事经济模式，实现了“慢经济”的快速发展。
在如今红火的马拉松江湖(hú)里(lǐ)，扬(yáng)州(zhōu)鉴(jiàn)真(zhēn)半(bàn)程(chéng)马(mǎ)拉(lā)松(sōng)算(suàn)得(de)上(shàng)是(shì)“前(qián)辈(bèi)”。但(dàn)不(bù)少(shǎo)资(zī)深(shēn)跑(pǎo)友(you)也(yě)纳(nà)闷(mèn)，这(zhè)项(xiàng)2006年(nián)就(jiù)创(chuàng)办(bàn)的(de)赛(sài)事(shì)，为(wèi)何(hé)一(yī)直(zhí)是(shì)“半(bàn)马(mǎ)”？
不(bù)“升(shēng)级(jí)”是(shì)因(yīn)为(wèi)这(zhè)座(zuò)历(lì)史(shǐ)文化(huà)名城(chéng)始(shǐ)终(zhōng)坚(jiān)持(chí)“适(shì)合(hé)的(de)才(cái)是(shì)最(zuì)好(hǎo)的(de)”。结(jié)合(hé)大(dà)运(yùn)河(hé)、休(xiū)闲(xián)游(yóu)等(děng)城(chéng)市(shì)特(tè)色(sè)，这(zhè)座淮左名都以“小而美”“小而特”的赛事经济为引领，依托人文底蕴和城市气质，以运动休闲+旅游康养的“慢经济”跑出加速度。
“半步”跑可以“小而美”
烟花三月下扬州。对很多跑者来说，每年这个时节举办的扬州鉴真半程马拉松，也在“必跑马拉松”的名单(dān)上(shàng)。
“必(bì)跑(pǎo)”一方面因为赛道风景如画，城市风光绮丽，是连跑带玩的绝佳目的地，另一方面也是因为2006年创办的“扬马”名声在外，是江苏省第一个城市马拉松，2012年就获评世界田联金标赛事。
如此资深，如此名声，在当前的马拉松热潮中，为何不趁势升级为全马？
扬州的答案很朴实：半马更适合。“扬州城市规模不大，承载能力有限。我们还是希望保持创办时的初心，不盲目跟风上‘全马’，更希望能办出特色，为跑者提供最好的服务和体验。”扬州市副市长刘流说。
这样的“初心”，让这个首届只有900多人参加的赛事，在2025年吸引到近10万人报名，半马省外选手占比超六成。
在风景最美的旅游旺季，用一条赛道串起城市重要文化地标，是扬州对跑者最大的诚意。从赛事名称里的鉴真到奖牌上的非遗元素，从大运河畔跑到平山堂下，从古城跑进新城，“唐宋元明清，从古跑到今”的意境口口相传。
“夜游大运河实在太美了。”3月底来参加扬马的秦女士说，“扬州几年前就来过，但这次我又有了‘复购’的冲动，准备明年再报名，把没去成的几个点都打卡了。”
秦女士的新发现，其实也是扬马的精心设计。体育搭台、文商旅唱戏，在扬州这座闻名遐迩的旅游城市，已经成为深入血脉的办赛逻辑。
2025年扬马，产生直接经济效益1.17亿元，间接拉动经济效益2.52亿元。2024年，扬州吸引市外参赛观赛超35万人次，带动消费超12亿元。今年4月，扬州成功入选国家体育总局的促进体育消费和赛事经济试点城市名单。
“水文章”写出含金量
地(de)处(chù)江(jiāng)河(hé)交(jiāo)汇(huì)处(chù)的(de)扬(yáng)州(zhōu)因(yīn)水(shuǐ)而(ér)兴(xìng)，自(zì)古(gǔ)繁(fán)华(huá)，文脉(mài)悠(yōu)长(zhǎng)。扬(yáng)州(zhōu)市(shì)体(tǐ)育(yù)局(jú)局(jú)长(zhǎng)王(wáng)雅(yǎ)静(jìng)说(shuō)：“扬(yáng)州(zhōu)是(shì)世(shì)界(jiè)运(yùn)河(hé)之(zhī)都(dōu)、世(shì)界(jiè)美(měi)食(shí)之(zhī)都(dōu)、东(dōng)亚(yà)文化(huà)之(zhī)都(dōu)，我(wǒ)们(men)把(bǎ)体(tǐ)育(yù)赛(sài)事(shì)和(hé)三(sān)都(dōu)品(pǐn)牌(pái)文化(huà)紧(jǐn)密(mì)结(jié)合(hé)，把(bǎ)吃(chī)住(zhù)游(yóu)玩(wán)等(děng)消(xiāo)费(fèi)内(nèi)容(róng)打(dǎ)包(bāo)装(zhuāng)到(dào)赛(sài)事(shì)里(lǐ)，一(yī)篇(piān)‘水(shuǐ)文章(zhāng)’就(jiù)做(zuò)了(le)出(chū)来(lái)。”
“早(zǎo)上(shàng)皮(pí)包(bāo)水(shuǐ)，晚(wǎn)上水包皮”，扬州人吃早茶、晚上泡澡的“水文化”，如今又多了一个选择——白天去玩水上运动。
“七河八岛”的水利文化遗产位于扬州东北部，也是国家湿地公园。近年来通过引入赛艇、桨板、帆船等活动，这里正成为扬州及周边户外、水上运动的热门目的地。南京骑友小张说：“我跟骑友群去过，处处是风景，吃喝玩乐齐全，现在很多骑友会选择周末去玩一玩。”
“水文章”不止于水上。
去年，大运河·七河八岛欢乐夜光跑连开多场，比赛所在地消费场所营业额显著提升，同比增长45%。5月下旬，2025大运河城市网球公开赛举办，规模不大，却暗藏“野心”——打造“大运河”赛事品牌。
这是江苏扬州“大运扬州”古运河行进式游船演绎体验项目灯光秀（5月19日摄）。新华社记者 陈朔 摄
作为大运河重要节点城市，扬州有6条河段、10个遗产点被列为世界文化遗产。王雅静说：“大运河是(shì)我(wǒ)们(men)的(de)城(chéng)市(shì)名片(piàn)，我(wǒ)们(men)现(xiàn)在(zài)着(zhe)力(lì)打(dǎ)造(zào)大(dà)运(yùn)河(hé)系(xì)列(liè)赛(sài)，已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)足(zú)球(qiú)、击(jī)剑(jiàn)、城(chéng)市(shì)定(dìng)向(xiàng)等(děng)十(shí)多(duō)个(gè)项(xiàng)目(mù)，以(yǐ)大(dà)运(yùn)河(hé)城(chéng)市(shì)为(wèi)名，向(xiàng)全国(guó)发(fā)出(chū)邀(yāo)请。”
“水文章”里含金量很高。围绕扬马品牌优势，构建枣林湾半程马拉松、高邮大运河半程马拉松、欢乐夜光跑等路跑赛事矩阵；结合各区县特色，推出高邮自行车、新城水上运动等“一县一品”赛事活动品牌……
王雅静说，赛事是城市形象窗口，能吸引更多潜在游客和消费者，其“长尾效应”可能短期无法反映在经济数据上，却是实实在在的。
“慢经济”跑出加速度
清晨在万福大桥塔楼吃一份扬州早茶，饭后到“七河八岛”漫步，可以玩玩皮划艇，体验下帆船，也可以选择City Ride（城市骑行），累了到古法豆腐坊来一杯豆浆两块烧饼……
游客在江苏扬州瘦西湖风景区乘船游览（5月19日摄）。新华社记者 陈朔 摄
扬州慢。从古至今，悠闲的气质流淌在扬州城的小巷河道中。如今，这份悠闲中多了运动范儿。王雅静说，现在很多公园、景区、综合体都解锁了体育的拉动效应，通过引入运动项目来赋能引流。
走进仪征市枣林湾省级旅游度假区，红山体育度假乐园内人声鼎沸。孩子去打真人(rén)CS，大(dà)人(rén)去(qù)“飚(biāo)”越(yuè)野(yě)车(chē)，喜(xǐ)欢(huan)安(ān)静(jìng)的(de)可(kě)以(yǐ)选(xuǎn)择(zé)垂(chuí)钓(diào)，体(tǐ)验(yàn)野(yě)趣(qù)的(de)可(kě)以(yǐ)露(lù)营(yíng)烧(shāo)烤(kǎo)……今(jīn)年(nián)“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期(qī)第(dì)二(èr)天(tiān)，乐(lè)园(yuán)单(dān)日(rì)游(yóu)客(kè)量(liàng)突(tū)破万人。
度假区党工委书记刘昌金说：“绿水青山就是金山银山，我们立足农文体旅融合发展的原则，宜融则融、能融尽融，现在真正形成了可持续的‘靠山吃山’。”
陈集镇的4个房车营地则成了外地房车爱好者的第二个“家”，很多人一住好几个月。营地合计占地70亩，能满足车友健身、娱乐、聚会等需求，年接待7000人次。“这里很舒服，我们每年都在春天来住一阵。”来自四川的何阿姨夫妻俩把小小营地布置得很温馨，还在扬州交上了朋友。
无论赛事经济、提振消费或文体旅商融合发展，都需因地制宜。未必大而全，“小而美”“小而特”同样可以“半步”快跑。王雅静说：“不论什么项目(mù)，我(wǒ)们(men)首(shǒu)先(xiān)考(kǎo)虑(lǜ)的(de)是(shì)适(shì)不(bù)适(shì)合(hé)扬(yáng)州(zhōu)的(de)城(chéng)市(shì)特(tè)色(sè)和(hé)整(zhěng)体(tǐ)发(fā)展(zhǎn)思(sī)路。”